近日，2024年“5·19中國旅游日”浙江省主會場活動暨第二十二屆徐霞客開游節開幕式在寧波寧海縣舉辦。作為《徐霞客游記》的開篇地和中國旅游日的發祥地，寧海縣立足“文旅旺縣”定位，加速文旅融合發展，推動全域旅游高質量再出發。

　　近年來，寧海縣圍繞“千年古縣城”“生態示范區”“旅游發源地”“經濟百強縣”“人居幸福地”五張金名片，踐行旅游為民理念，堅持以文促旅、以旅彰文，充分發揮旅游一業興百業旺的帶動作用，加快推進由旅游資源強縣向旅游經濟強縣邁進，打造縣域文旅融合樣板地。

　　以節為媒“彰文興旅”

　　前不久，在持續一個月的前童豆腐文化節上，用靛藍桌布裝點的百米豆腐長桌宴吸引了各地游客。“我從2019年開始做豆腐長桌宴，很多人來古鎮點名要吃長桌宴。去年，我承接了包括學生、游客等團隊4000余人次，帶來了非常可觀的經濟效益。”位于寧海縣前童古鎮老街的好義堂餐廳經營者童彩霞告訴記者。

　　對寧海縣來說，徐霞客既是豐富的文化資源，也是寶貴的精神財富。通過著力構建以徐霞客開游節為龍頭，以“一鎮一節、一鄉一品”工程為特色，創新“緱城有禮”“探·寧海市集”“寧海年·緱有味”等特色文旅消費品牌，寧海推出了眾多結合文化、非遺、節慶、商事、農事、戶外、體育、研學等業態的相關活動，形成節慶節事賦能文旅融合的新格局。

　　今年5月19日是《徐霞客游記》寧海開篇411周年紀念日，也是第十四個“中國旅游日”。寧海縣圍繞“辦好一個節，激活一座城”理念，舉辦第二十二屆徐霞客開游節，推進文旅深度融合，提升城市文化軟實力。據統計，今年5月份，寧海縣累計接待游客61萬人次、同比增長12.79%，撬動旅游消費7.28億元、同比增長13.84%。

　　同時，寧海聚焦四季文旅品牌延伸，依托時節產業鏈，通過“花海+”模式，融合文旅農體商等多種業態，高質量激發“春日經濟”旅游消費潛力。依托“花漾寧海·四季有約”主題系列活動，開展寧海桑洲油菜花節、胡陳桃花節、橋頭胡櫻花節、長街蟶子節、一市白枇杷節、前童豆腐文化節等一系列主題活動。今年以來，寧海通過油菜花節、桃花節、櫻花節三大花節，累計吸引游客20余萬人次，帶動實現旅游收入1350余萬元。

　　鄉村旅游“滿天繁星”

　　在寧海縣桑洲鎮，露營活動成為年輕人來到當地體驗生態旅游的新熱點。“白天和朋友們一起爬山，傍晚就在基地玩飛盤、品茶飲，這次還體驗了當地非遺漆扇、香囊等制作活動，非常有意義。”游客羅建武說。

　　露營基地負責人周耀輝告訴記者，基地會根據不同的節日策劃多種活動，如端午節會讓游客到當地農戶家中參與糯米泡發、準備餡料、包粽子等全過程，中秋節參與制作月餅美食等活動。

　　對標省5A級景區城建設標準，完成驗收線路打造、氛圍營造，寧海成功創建寧波首個5A級景區城。圍繞省A級景區村莊創建工程，寧海縣222個村莊參與創建，占全縣行政村比例達66%，其中，省3A級景區村莊達45個。前童鎮獲評全國鄉村旅游重點鎮，鹿山村、葛家村、雙林村3個村入選全國鄉村旅游重點村。

　　寧海搶抓機遇、補齊短板，大力發展鄉村旅游，通過加快項目建設、豐富產品業態、擦亮品牌形象，持續供給“藍灣綠島”“森林溫泉”“古韻前童”“全域氧吧”等產品，以旅促農、以旅富民效果日益顯現。

　　作為一個“山中有城、城中有山、山連著水、城靠著海”的生態型城市，寧海縣山、海、林、島、泉、湖等生態資源集聚，有著176公里的海岸線與64%的森林覆蓋率，水質和空氣優良率均在90%以上。寧海縣進一步深化“景城共建，主客共享”理念，圍繞景區景點外在環境、公共服務、綜合管理等進行全方位完善升級，打造“四季有景、全民皆景”的全領域全周期旅游發展模式。

　　此外，寧海加快精品旅游線路建設，在推陳出新吸引外界目光、打響自身品牌的同時，致力于把獨特的資源優勢轉化為區域競爭勝勢。已完工寧海森林溫泉大道、大美南灣風景北線、古鎮鄉韻風景線、紅色西鄉生態線4條（前四批）精品線，持續推進滄海桑田觀日線、多彩桃鄉漫游線、逐步雙峰生態線等建設。游客不僅可以登王干山，觀東海日出、看滄海桑田，也可以走唐詩路，覽山水之勝、品自然之美；既能沐浴華東第一森林溫泉，也能在全國首條國家登山步道上漫步。

　　文旅產業“多點開花”

　　為優化全域旅游發展空間布局，促進縣域文旅產業蓬勃發展，寧海縣重點做好濱海旅游等重點區塊謀劃，推進全域旅游再深化工程。通過出臺《寧海縣文旅深度融合工程實施方案》，積極爭取金融等各類政策協調配合，形成共促文旅深度融合的強大動力。開展“12X”文旅提質計劃，通過創新“政府引導+企業參與”籌辦形式、文旅商體融合模式及數字賦能擴面延伸的推廣方式，以工業廠房“退二進三”為契機，盤活城區老棉紡廠等閑置土地資源，以及王干山、石頭村等文旅資源，引進優質文旅企業，加快十里紅妝文化旅游開發項目等一批文旅重點項目開發。

　　寧海城南的老棉紡廠被改造成了“來in南”互聯網文創園，是市民休閑娛樂、藝術展示、文化交流的新去處。“感覺這里變化很大，特別有煙火氣。”市民陳學通說，現場還有樂隊演唱，游客、市民靠著椅背，吃著燒烤，聽著音樂，很是愜意。城南晚風集將持續至10月底。如今，這里已集聚了咖啡吧、特色水果屋、文具體驗店等多種業態。

　　一業興，百業旺。旅游業是串起一二三產業的綜合性產業。寧海縣積極搭建旅游市場消費體系，積極實施“煙火緱城”工程，聚焦本土住宿業發展，打響“緱鄉百宿”文旅消費品牌。立足“內提升、深推廣、外惠民”，促消費政策發力顯效，開展線上線下文旅消費活動，通過“云閃付”、攜程、蝸牛游等平臺，設置旅游線路、景區、住宿、旅行社等5類文旅專項消費體驗，全面拉動旅游消費。今年上半年，寧海縣全域接待游客445.81萬人次，同比增長12.5%，過夜游客215.14萬人次，同比增長15.03%；限上（指年營收在200萬元以上的企業）住宿業營業額同比增長6.4%，全社會住宿業營業額同比增長7.2%。

　　文旅深度融合，促進經濟發展。依托浙江“味美浙江·百縣千碗”美食文化品牌工程，寧海縣打造“百縣千碗·霞客宴”特色品牌，積極培育省市縣三級百縣千碗·霞客宴（示范）體驗店，營造最具“人間煙火氣”的旅游產品。寧海評選出霞客宴，并編制了霞客宴菜肴制作標準、文化故事和烹飪視頻。其中，省市縣三級“百縣千碗·霞客宴”指定餐飲體驗店年銷售額累計達9000萬元。（經濟日報記者 郁進東）